20亿首店矩阵激活长三角文旅协同，沪杭甬1小时消费圈成形

6月28日，位于浙江省(zhèjiāngshěng)宁波市前湾新区、总投资(tóuzī)近20亿元的盛世里文旅・奥特莱斯正式开业。这座紧邻宁波杭州湾省级旅游度假区的商业综合体以四大全国首店(shǒudiàn)矩阵刷新(shuāxīn)区域商业能级，凭借唐式建筑美学与沉浸式场景，成为撬动前湾新区大文旅格局升级(shēngjí)的战略支点。项目(xiàngmù)5月底试营业四天，客流便突破30万人次、销售额达2800万元，展现了强劲的市场吸引力。 从单点突破到全域(quányù)联动 在长三角(zhǎngsānjiǎo)一体化发展国家战略背景下，前湾新区作为浙江 “大湾区” 建设核心载体，正(zhèng)通过文旅产业的(de)系统性重构实现区域价值跃升。盛世里(lǐ)文旅・奥特莱斯紧邻宁波杭州湾省级旅游度假区，其落地并非孤立(gūlì)的商业事件，而是前湾新区践行 “产城人文” 融合发展理念的关键落子。 盛世(shèngshì)里文旅•奥特莱斯 项目以《中国国家地理(dìlǐ)》IP 酒店、安徒生(āntúshēng)童话巧克力乐园等首店为文化锚点，与宁波方特三大园区、杭州湾国家湿地公园以及宁波杭州湾省级旅游度假区，共同(gòngtóng)形成 “主题乐园+生态湿地+文化商业+旅游度假” 的(de)黄金业态组合，构建起覆盖全年龄层、全消费时段的文旅(wénlǚ)生态圈。 这种全域联动的发展模式(móshì)，是(shì)对 “十四五(shísìwǔ)” 规划(guīhuà)中 “推动文化和旅游融合发展” 要求的创新实践(shíjiàn)。通过政策(zhèngcè)引导与市场运作双轮驱动，前湾新区将分散的文旅资源进行系统性整合：依托G15沈海高速、通苏嘉甬跨海铁路、杭甬高速复线二期等交通网络，形成1小时覆盖上海、杭州、宁波的都市圈文旅消费圈；同时，举办全国滑水锦标赛、湿地生态跑等IP赛事活动，实现 “体育+文旅+商业” 的跨界融合，进一步丰富宁波杭州湾省级旅游度假区的业态与活动，吸引更(gèng)多游客。 商业创新(chuàngxīn)驱动区域价值重构 盛世里文旅・奥特莱斯打破传统商业综合体(zōnghétǐ)的单一消费属性，以 “可游、可购、可体验” 的公园式(gōngyuánshì)空间设计，成为前湾新区产城融合的新范本，也为宁波杭州湾省级旅游度假区的产业链补齐贡献力量(gòngxiànlìliàng)。项目以唐式建筑群落为基底，通过琉璃唐塔等(děng)文化符号的现代转译，打造出十字型 “盛世商业体验轴”，串联起(qǐ)运动潮流街(jiē)、国际名品街与生活方式街。 盛世里(lǐ)文旅•奥特莱斯 这里不仅是消费场所，更是传播东方美学的文化地标，与宁波(níngbō)(níngbō)杭州湾省级旅游(lǚyóu)度假(dùjià)区的旅游休闲定位相得益彰。从区域经济视角看，该项目落地产生显著的 “乘数效应”。除带动就业，拉动餐饮、住宿(zhùsù)、交通等关联产业产值外，其与方特主题公园、宁波杭州湾省级旅游度假区形成 “白天游玩度假 + 夜晚消费” 的互补业态，使前湾新区(xīnqū)升级为 “过夜型” 文旅(wénlǚ)综合体，有效破解文旅产业 “门票经济” 依赖，构建起多元消费生态。 从(cóng)物质消费到精神体验的升级 四大全国首店的集体入驻，体现(tǐxiàn)了前湾新区对新消费趋势的精准把握。《中国(zhōngguó)国家地理》IP 酒店将自然科普融入住宿体验，一尺花园・啤酒博物馆概念店实现味觉消费与文化认知的双重满足，节假日举办的国风市集通过汉服体验、非遗手作(yíshǒuzuò)等沉浸(chénjìn)式项目，让传统文化成为年轻消费群体的社交货币。这种 “体验式消费 + 文化 IP” 的复合模式，契合消费市场(xiāofèishìchǎng)从 “买(mǎi)产品” 向 “买场景”“买故事” 转型(zhuǎnxíng)的趋势。 在(zài)宁波杭州湾省级旅游度假区的(de)游客群体(qúntǐ)(qúntǐ)基础上，盛世里文旅・奥特莱斯进一步拓展消费(xiāofèi)场景。试营业期间(qījiān)吸引的30万客流中，25-40岁年轻群体占比达62%，家庭客群占比31%，充分印证(yìnzhèng)了前湾新区文旅产品对核心消费群体的吸引力。业内人士指出：“前湾新区通过首店经济与文旅IP的深度耦合，成功将商业空间转化为文化体验场域，不仅提升(tíshēng)了消费附加值，还赋予区域发展独特的文化辨识度，为长三角文旅提供了破局思路，也完善了宁波杭州湾省级旅游度假区的旅游购物、文化体验等产业链环节。” 长三角文旅新增长极(zēngzhǎngjí)的战略图景 随着盛世里文旅・奥特莱斯的(de)(de)全面运营，前湾(qiánwān)新区正在构建文旅商融合的新格局。这里以(yǐ) “城市里的度假、风景中(zhōng)的生活” 为理念，将商业街区与自然风光、文化底蕴有机结合，打造主客共享的城市型旅游度假区。漫步其中，游客既能在唐风(tángfēng)古韵的建筑间感受传统文化魅力，选购国际名品与特色好物，又能依托周边的湿地公园、主题乐园放松身心。自《宁波前湾新区文旅产业十四五规划》（2021年）发布至 2025年5月份，前湾新区共接待游客2203万人次，文旅产业总收入达32.8亿元，为长三角(zhǎngsānjiǎo)文旅市场带来全新的消费(xiāofèi)体验(tǐyàn)与发展活力。 宁波前湾新区展示中心(zhǎnshìzhōngxīn) 在区域协同层面，前湾新区积极融入(róngrù)上海 “1+13” 大都市圈文旅协同发展体系，与上海迪士尼(díshìní)、苏州太湖、杭州西湖等知名景区构建产品联动。这种 “错位发展+区域联动” 的战略布局，避免了同质化竞争(jìngzhēng)，通过资源整合(zīyuánzhěnghé)放大了集群效应。未来，随着通苏嘉甬跨海铁路的通车，前湾新区将进一步(jìnyíbù)释放长三角文旅市场(shìchǎng)的消费潜力，宁波杭州湾省级旅游度假区与盛世里文旅・奥特莱斯也将在协同发展中，实现旅游产业链的进一步升级(shēngjí)与完善。 扬子晚报/紫牛(zǐniú)新闻记者 张可